يتسبب إفلاس شركة CêlaVíta في صدمة في قطاع البطاطس، لكن لا يمكن اعتباره ضربة مفاجئة. في يونيو، كان من الواضح بالفعل أن الشركة كانت في مياه مضطربة، لكنهم كانوا لا يزالون يأملون في إيجاد مخرج من خلال مسار جديد. تم البحث عن ذلك في سوق البطاطس المقلية الطازجة، لكن هذا السوق المزدحم اتضح أنه ليس طريقًا للخروج. التوترات مع ألبرت هاين والنقابات تختم في النهاية مصير الشركة.
يعرب أصحاب المصلحة والخبراء السابقون عن أسفهم لإفلاس شركة CêlaVíta. في الستينيات، تأسست الشركة من قبل شركة Agrico بهدف إنشاء قنوات مبيعات بشكل أساسي للبطاطس البذور صغيرة الحجم. لقد نجحوا بشكل ملحوظ، وكانت CêlaVíta نجمًا ساطعًا حيث تم تحقيق هوامش جيدة. نسخ لاعبون آخرون في قطاع البطاطس هذا النجاح لاحقًا. في بداية هذا القرن، واجهت Agrico خيارًا: إما استثمار كبير أو تصفية. تم اختيار الخيار الأخير. منذ ذلك الحين، غيرت الشركة ملكيتها عدة مرات، وفي الوقت نفسه، أصبحت ظروف السوق صعبة بشكل متزايد.
تقلص السوق الهيكلي
إفلاس شركة CêlaVíta هو كوكتيل سام من العوامل الداخلية والخارجية، والتي لم يكن لها في النهاية حلول أو طرق للخروج. خذ سوق بطاطس المائدة، الذي يتقلص منذ سنوات. لا تواجه CêlaVíta فحسب، بل تواجه المنافسة أيضًا صعوبات. يعد اندماج Schaap Holland و Landjuweel مثالًا على ذلك؛ اعترفت الشركتان علنًا بأن هذا كان ضروريًا لتأمين المستقبل. يوضح هذا أيضًا اندماج فروع بطاطس المائدة لشركات Nedato و Agrico والشركة التابعة لـ Agrico Leo de Kock في PotatoNext. على الرغم من اختلاف التشكيلات، فإن ظروف السوق تجبر على هذه الإجراءات.
انهيار الصفقة مع ألبرت هاين
في عام 2024، استحوذ المستثمر Nimbus على CêlaVíta من McCain، التي لم تر أي مستقبل في البطاطس المبردة الطازجة. تصف Nimbus نفسها بأنها جهة متخصصة في تغيير مسار الشركات التي تعاني من صعوبات مالية. بعد حوالي عام ونصف، يتضح أن هذه المحاولة قد فشلت. السبب المباشر لمشاكل CêlaVíta هو انهيار صفقة مع ألبرت هاين. منذ أبريل، تم فقدان 200 طن من المبيعات أسبوعيًا، سواء تحت العلامة التجارية الخاصة بالشركة أو العلامة التجارية الخاصة. يمثل هذا حوالي 20٪ من إجمالي المبيعات، وهي ضربة كبيرة.
من المثير للاهتمام أن ألبرت هاين ينكر إلى حد ما إلغاء هذه الطلبات. يزعمون أن CelaVita لا تزال تورد المنتجات وتعرب عن أسفها لإفلاس موردها، كما يخبروننا في رد. إنهم لا يعلقون على ما إذا كانت هناك تغييرات في الحجم منذ أبريل. من المفترض أن الحقيقة تكمن في مكان ما بين الصفر والمائة. على أي حال، لم تتمكن CêlaVíta من العثور بسرعة على عملاء جدد، مدعية أنها في المناقصات، تكون في بعض الأحيان أغلى بنسبة تصل إلى الربع (!) من المنافسة. وليس لأنهم كانوا يتلقون بطاطس باهظة الثمن في المصنع. بعد الاستحواذ، لا يزال التوريد بحوالي 120000 طن سنويًا يأتي من McCain، مع احتمال مشاركة الشركة الكندية في الألم بسبب الإفلاس.
صراع داخلي
داخليًا، الأمور متوترة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى المصنع القديم في Wezep مع الصيانة المتأخرة، مما يؤدي إلى أعطال مختلفة. من مسافة بعيدة، يبدو كل هذا نتيجة للاستثمارات المؤجلة وتدابير خفض التكاليف. بالإضافة إلى ذلك، فإن CêlaVíta غير محظوظة لأن تكاليف العمالة في هولندا ارتفعت في السنوات الأخيرة. طالب الموظفون بزيادة قدرها 5٪ من خلال النقابات، وهو ما لم تستطع CêlaVíta تحمله. أرادت النقابات زيادات في الأجور بنسبة 5٪، لكن CêlaVíta لم تستطع ولن تتجاوز 1.5٪. ترك إفلاس الشركة فجأة مستقبل الموظفين غير مؤكد، وهو أمر ربما لم يتوقعوه.
سوق البطاطس المقلية يتبين أنه ليس طريقًا للخروج
قدمت CêlaVíta مؤخرًا مخرجًا من الأزمة، بهدف تحقيق التعادل في عام 2026 والعودة إلى الربحية على المدى الطويل. كان من المفترض أن يفسح سوق بطاطس المائدة المتضائل المجال لسوق البطاطس المقلية المتنامي. تم استثمارها في خط إنتاج للبطاطس المقلية الطازجة ومعجون البطاطس. لسوء الحظ، هذا لم ينقذهم. سوق البطاطس المقلية يعاني حاليًا من الإفراط في العرض، مع انخفاض الأسعار بشكل كبير للبطاطس المقلية المجانية كمثال مرئي.
في سوق يعاني من الإفراط في عرض البطاطس المقلية، لا توجد حاليًا مساحة للمشاركين الجدد. نظرًا للمساحة الكافية، من المحتمل أن تظل ظروف السوق سيئة باستمرار. وبالتالي، لم يعد هناك أي أمل لشركة CêlaVíta المتعثرة بالفعل. يشير الخبراء إلى أن CêlaVíta لن يكون لها مستقبل إلا إذا تم ضخ مبلغ كبير من المال. من المحتمل أن المستثمر Nimbus لا ينوي الاستمرار في استيعاب الخسائر وبالتالي سمح للشركة بالانهيار.
إعادة التشغيل؟
في الوقت الحالي، أسدل الستار على منتج بطاطس صغير نسبيًا يتمتع بتاريخ غني ومجموعة منتجات مماثلة. يعتمد مصير CêlaVíta الآن على أيدي القيم، الذي يفكر في الخطوات التالية. يعد إعادة التشغيل بدون الأعباء المالية المرتفعة الحالية سيناريو منطقيًا، كما يعتقد أصحاب المصلحة السابقون أيضًا.